重慶“賞花經濟”促農文旅融合

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        重慶“賞花經濟”促農文旅融合

        2023-04-04

        來源:市場信息報

        春風送暖,巴渝大地,萬物復蘇,花團錦簇。

        三年疫情,讓多少賞花地的花兒“靜悄悄地開”。如今,游園、踏青、賞花……各地“賞花經濟”快速回暖復蘇,文旅市場春潮涌動。

        尤其是,重慶各地以花為“媒”、以節“圈”粉,以鄉村振興為核,不斷延伸產業鏈,玩出新花樣,促進農文旅加速融合,美麗鄉村正迸發出蓬勃動力。

        三月的潼南,花?!袄L”春光,景致如畫。

        相比往年“云賞花”的無奈,今年潼南圍繞“巴蜀福地 花漾潼南”主題,打造出多個“花樣”名場面:在陳摶故里·崇龕花海景區,打造了直徑236米的太極圖、仙鶴騰飛、錦鯉戲水等大地藝術景觀,讓花景更美;在蘆壩花海公園,栽種了2萬平方米郁金香、太陽花等觀賞花卉,讓花類更多;在陳摶山、睡仙山、睡仙樓、風雨廊橋等景點,布置了燈飾亮化景觀,讓花燈更亮。

        不僅如此,為了讓游客更好玩,潼南更是積極拓展新消費場景,新增了熱氣球、彩虹滑道、水上飛船、步步驚心、大馬戲等游樂項目;舉辦了沙灘音樂節,邀請知名音樂人、樂隊帶領游客走進音樂世界;設置了美食集市、推出了“涪江夜游”精品水上項目等,為游客帶來“夜游、夜享、夜嗨”的全方位體驗。

        “目前,效果非常好,客流量同比大幅增長,帶動鄉村振興效果明顯?!变衔幕糜挝嚓P負責人稱。

        不只潼南,巫山在“三峽里的春天·第五屆長江三峽(巫山)李花節”中,也讓“花經濟”多了些“花樣”:摒棄傳統的舞臺搭建,轉而引入“條條大路通巫山”的多元互動概念,在巫山高鐵站、巫山機場、巫山游客中心、巫峽·神女景區推出高規格迎賓儀式,包括《我的家鄉巫山美》古裝快閃、文藝演出、民航最高禮儀“過水門”等,點燃文旅消費的想象力,游客接待量比2019年疫情前的高峰時凈增17%。

        涪陵則依托美心紅酒小鎮景區舉行了第二屆菜花旅游文化節,設置了“花海寫生區”“花田美食區”“花樣拍照區”“花式演藝區”四大區域,讓游客與五彩油菜花海零距離接觸。賞花之余,游客還可以聆聽古箏、小提琴、薩克斯等器樂奏響的春天協奏曲,欣賞花海龍騰獅躍表演、花海舞蹈變裝秀,采買正宗鄉村土貨、新鮮果蔬以及春日限定野菜,免費品嘗“鄉愁小吃宴”以及優質紅酒,可謂玩法多多,花樣多多。

        “文化節舉辦期間,游客同比增長30%以上,市場回暖明顯?!泵佬募t酒小鎮景區相關負責人稱。

        旅游熱,得益于供給新。

        今年來,重慶搶抓旅游消費強勁復蘇的契機,持續創新旅游產品、業態和模式,推動旅游與多產業融合發展,從單一景點觀光向深度體驗度假轉型。

        全市共推出200余項文旅活動,涵蓋賞花踏青、露營音樂節、民俗文化節、體育賽事等,為游客提供了多樣化選擇。其中,“文體旅”融合就是一大亮點,3月至5月,全市各區縣陸續開展系列賽事活動,包括馬拉松、定向越野賽、羽毛球賽、籃球賽等,如第三屆重慶墊江牡丹馬拉松、長壽湖半程馬拉松、第二屆智跑重慶城市定向賽、2023“丁山湖杯”環湖長跑比賽等,進一步激發市民春游熱情。

        值得一提的是,“真金白銀”推文旅惠民,用“政策包”激活大市場。如,渝中區等多個區縣“走出去”,在全國多個目標客源地市場舉辦推介會、路演等,招攬外地游客,讓重慶的花不再“孤芳自賞”,進一步提升“含金量”。

        此外,重慶各區縣還推出大量惠民措施,如石柱廣寒宮景區門票五折優惠、大風堡景區門票八折優惠、千野草場門票八折優惠;涪陵美心紅酒小鎮景區推出春季恵民觀光索道18.99元(原價60元)套票價;渝北推出一日游、二日游“春季踏青專享季”團購優惠產品等,進一步刺激消費者的消費熱情。

        飛豬發布《春季出游快報》顯示,近一個月,春游相關商品預訂量快速增長,已超過2019年同期,其中近一周飛往重慶的機票預訂量同比增長161%。重慶園博園、重慶歡樂谷、潼南崇龕油菜花、墊江牡丹櫻花世界、重慶之眼等為重慶的春游熱門景點。而預訂五一假期重慶高星級酒店的訂單量同比增長139%,解放碑步行街、觀音橋步行街、重慶江北國際機場、重慶北站等地周邊的酒店是預訂的熱門。

        攜程數據也顯示,3月以來,國內賞花景區的門票預訂量環比增長近3倍,同比增長150%。年輕人帶火了“賞花潮流”,90后人群以35%占比領先,其次是80后人群占比30%,00后人群排名第三占比20%。

        攜程推出的“國內20大賞花勝地”口碑榜,重慶也位列其中。

        不過,花無百日紅。

        要持續放大“花經濟”優勢,挖掘生態“顏值”的經濟社會價值,重慶還面臨諸多挑戰。

        如,油菜花、李花、桃花等,成了“大路貨”,各區縣幾乎都有,爭相舉辦“賞花節”,由于花期集中、產品單一,同質化競爭激烈。

        再如,受制于花期短暫,一些地方出現“忙時人山人海,閑時門可羅雀”的情形,賞花熱隨花期“曇花一現”,延長產業鏈,讓“流量”變成“留量”,讓“到此一游”變成休閑游、度假游,尚需下大功夫。

        對此,南川的對策是:在大觀鎮、木涼鎮、黎香湖鎮、河圖鎮和興隆鎮五個鄉鎮,重點打造30平方公里產城景、農文旅融合的田園新城,通過規劃布局,增加花卉品種,讓好花“次第開放”;通過海拔落差,延長花期等。

        “從3月到5月,游客來我們這里都能賞花?!蹦洗▍^文化旅游委相關負責人稱,除了“花開常在”,南川還將圍爐煮茶、湖畔泛舟、燒烤露營、飛拉達體驗等元素,以及金佛山、山王坪、東街等景區景點,融入賞花游線路,進一步延伸產業鏈,目前市場效果較好。

        “踏春賞花,古往今來,一直是人們探春的主要方式,積淀了豐厚的文化內涵。因此,市場需求不會改變?!敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示。

        那么,如何讓賞花經濟的“花期”更持久?

        在他看來,首先還是要破解花期短板、做長產業鏈之困,可利用農業科技中的溫室技術、地膜技術等,有效延長花期。此外,增加品種,混合種植,讓不同品種的花開花時間錯開,同時發展“花海 ”產業,提升游客賞花體驗,做長產業鏈。

        其次,要精細化、品牌化、景區化開出“四季花”,目的地應依托產業優勢,以景區化的高標準對“賞花節”進行精細化營造,做實做細現場、景觀、消費產品等諸多細節,真正實現提質升級。

        最后,要片區式、抱團式、跨區域發展,以全域旅游視角,集中區域內的各種花卉優勢資源,抱團出擊,創立品牌,互利共贏。


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